Influir en el influyente

ClubM by Maxus con Chema Alonso (hacker) – “Love Your Hackers”

Ponencia del conocido hacker Chema Alonso (Telefónica Digital) en el ClubM by Maxus organizado en el restaurante Vadebaco de Madrid bajo el título “Love Your Hackers”.

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El PIAF 2013 echa el cierre a su última edición sin elegir ganador del Grand Prix

Esta semana, el Festival Internacional de Publicidad de Praga, PIAF 2013, ha cerrado su última edición con una gala de entrega de premios en la que el galardón del Grand Prix, además del premio al mejor branding creativo, ha quedado desierto.

“La gente generalmente odia la publicidad. Los ganadores de los premios PIAF son diferentes”, aseguró Chris Garbutt, presidente del jurado y director creativo de la rama francesa de Ogilvy, antes del inicio de la gala de entrega de premios. “Los clientes a menudo quieren ideas que saben que funcionan. Nosotros, en cambio, premiamos la innovación y las nuevas ideas. Una buena publicidad debe ser inesperada. Cualquier buena campaña nos lleva un paso más cerca de alejar la publicidad de su mala reputación”.

Durante la gala se hizo un rápido repaso a los trabajos seleccionados como ganadores en esta última edición de los premios, donde las piezas checas y eslovacas fueron protagonistas. En total, fueron premiados 48 trabajos, aunque el Grand Prix finalmente quedó desierto debido a que no se cumplieron sus normas ya que el trabajo debe ser complejo y conseguir altas puntuaciones en distintas categorías.

El proceso de valoración de los candidatos ha sido este año el más largo de la historia del PIAF.

A continuación, los ganadores de oro en las distintas categorías:

Diseño creativo:
Absolute Unique – Family Business – Suecia

Bookends – JWT Dubai – Emiratos Árabes Unidos

Ventas creativas y apoyo a las ventas:
Bookends – JWT Dubai – Emiratos Árabes Unidos

Engagement de audiencias:
Romanians Are Smart – McCann Erickson – Rumanía
Dove Ad Makeover – Ogilvy & Mather – Reino Unido

Uso creativo de formatos publicitarios tradicionales:
The Human YouTube Player – Digitas France – Francia

Creación de medio:
The Candidate – Publicis Italy – Italia

Media Engagement:
Extremist Constitution – Red Pepper – Rusia

Uso creativo de tecnología:
Dove Ad Makeover – Ogilvy & Mather – Reino Unido

Mejor ejecución:
ALI – Ogilvy France – Francia

Premio Especial – Mejor anuncio de cerveza:
No Makes Us What We Are – Kaspen / Jung von Matt a.ss

Los anunciantes gastaron en publicidad display 62 millones de euros en 2012

Hace cuatro años un teléfono inteligente era un bien de lujo que pocos afortunados podían poseer, sin embargo, las mejoras tecnológicas y la reducción de sus precios, han convertido los teléfonos inteligentes en una necesidad que mucha gente puede y quiere permitirse. Actualmente, más del 60% de los móviles en España son smartphones y el 80% de ellos es utilizado a diario. 

Con estos porcentajes, es lógico que los anunciantes hayan comenzado a ver el soporte móvil como el futuro de la publicidad. Con esta idea en mente, las empresas han dado a sus agencias de publicidad nuevos objetivos y lineas de actuación, y parece que todas ellas están dirigiéndose hacia campañas display. De ahí que el año pasado duplicasen sus inversiones en este formato hasta los 62 millones de euros, según madvertise, red europea de targeting móvil.

Concretamente, en el último año los anunciantes invirtieron 92,2 millones de euros en acciones de marketing móvil, un 45% más que en 2011, según datos de la MMA. Una parte importante de estas inversiones fueron a parar a los anuncios display, que incluyen banners, vídeos, rich media…

Este tipo de formatos han sufrido un increíble aumento de demanda en muy poco tiempo, sobre todo el tipo de publicidad denominada rich media. Se trata de una técnica de publicidad online que, en los orígenes, se limitaba a espacios comerciales en páginas web, pero que actualmente se ha colado en el entorno móvil. El dinamismo que ofrecen, caracterizado por el uso del vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada y la descarga de programas, sumado a la interacción con los usuarios ha provocado que en Europa Occidental las inversiones en este formato crecieran un 28% en el último año.

Este crecimiento es comprensible si se tiene en cuenta que se trata de uno de los formatos con mayor indice de retorno de la inversión, ya que consigue no sólo aumentar el recuerdo y reconocimiento de una marca, sino también incrementar la intención de compra de un producto o servicio hasta un 30%.

Según el vicepresidente para España e Italia de madvertise, Paolo Vanossi, “los anuncios rich media ayudan a los anunciantes a medir la interacción del consumidor con la marca a través de métricas muy útiles como el tiempo de reproducción de un video o la actividad social. También es reseñable el engagement que crean con el usuario al transmitir los valores de la marca de forma indirecta”.

En marcha los trabajos de organización de la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute

Las crisis reputacionales y las estrategias para recuperar la confianza perdida, los riesgos reputacionales y su potencial impacto en las percepciones y comportamientos de los stakeholders, o la estrecha vinculación entre la reputación y los resultados financieros son algunos de los temas estrella que debatirán el casi centenar de ponentes, entre gestores y académicos, que ya han confirmado su presencia en la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute, que se celebrara en Barcelona entre los días 5 y 7 de junio.

El hilo conductor de la Conferencia de este año son los cambios organizacionales que las empresas deben realizar para integrar plenamente la reputación en su estrategia corporativa (Reputation Journey). En torno a él, se abordarán toda una serie de cuestiones fundamentales para asegurar el éxito de esta Travesía de la Reputación.

El programa de esta Conferencia Anual presta una especial atención a las crisis y riesgos reputacionales, que se analizarán en dos break-out temáticos: Reputation Crisis Management y Reputation and Risk Management, en los que las cuestiones teóricas y gerenciales se apoyarán con el análisis de casos reales.

Otra de las cuestiones con un claro protagonismo en esta cita será el papel de la comunicación para superar los silos departamentales en el seno de una compañía. La Conferencia dedica tres break-out a analizarlo: The Transverse Impact of Reputation, The Business Challenges of Communicating Well With Stakeholders y Communication and Reputation.

Asimismo, la figura del máximo responsable de gestionar este intangible será estudiada y debatida en el break-out Managing Reputation in a Nonstop World: The Role of the Chief Reputation Officer; a la vez que se analizarán otros asuntos clave de la gestión de la reputación, tales como la vinculación de sus métricas con las de negocio o su inclusión en el Cuadro de Mando de las organizaciones; el impacto de la reputación en los resultados financieros; o el alineamiento con las expectativas de los stakeholders como mecanismo de construcción y protección de la reputación corporativa.

La Conferencia presenta en esta edición dos importantes novedades. Por una parte, el programa de sesiones cerradas en el que se analizará la reputación de sectores de actividad como Finance and Banking, Utility, Telecommunications, Food, Energy and Oil, Pharmaceutical y Consumer Prodcts. Y por otra, el programa de mesas redondas cuyo objetivo básico es compartir experiencias y dar a conocer herramientas que faciliten a los gestores la manera más adecuada de integrar la reputación en la estrategia corporativa de sus empresas.