Capacitación a Distancia de Marketing Educacional

El gasto en publicidad de vídeo online alcanzará los 6.250 millones en 2016

Comprar publicidad de vídeo se ha vuelto mucho más complejo, según el nuevo informe de eMarketer, ‘Compra de publicidad de video online: aproveche al máximo su presupuesto’. Las estimaciones indican que el gasto en publicidad de vídeo digital en Estados Unidos, casi se van a duplicar en 4 año pasando de 3.218 millones a 6.250 millones en 2016.

La compra de publicidad de vídeo digital guarda grandes similitudes con la compra de publicidad en la televisión tradicional. Además de definir la audiencia y los objetivos, los marketeros tienen que elegir dónde comprar la publicidad digital, incluyendo los costos o tipos de formato de anuncio.

En los vídeos online la ubicación de la publicidad también tiene mucha importancia por su efectividad mayor o menor, por lo que los precios varían. En una estimación de Credit Suisse, el CPM este año variará entre 19 y 25 euros. Además del CPM otros anunciantes se están fijando en el coste por clic.

Los anunciantes también tienen que elegir un formato de vídeo como anuncio en directo o antes o después de una emisión. “Todos los socios con los que trabajamos lo hace un poco diferente, así que sabemos cuál funciona mejor para lo que estamos tratando de empujar en ese momento“, aseguró Erica Bigley, directora de medios en Ford Motor. Por ejemplo, un estudio del segundo trimestre del 2012 de Millward Dynamic Logic y Yume encontró que en la mayoría de los anuncios interactivos tienen mejores resultados en las métricas de marca.

Otra característica es que, cada vez más, se está uniendo la televisión y el vídeo digital, tratándolos como un paquete y dejando claro que ambos son necesarios.

Ymedia renueva la cuenta de Ibercaja

Ymedia ha ganado el concurso convocado por Ibercaja para la gestión de su inversión en medios publicitarios y renueva así la cuenta de esta entidad financiera con la que lleva trabajando desde el año 2008. La agencia se ha impuesto en un largo proceso de selección, que finalizó con una short list de tres candidatos.

Ymedia continuará gestionando las campañas publicitarias de Ibercaja, tanto en medios digitales, que cada vez cobran mayor protagonismo, como en medios tradicionales de prensa, radio y televisión. La directora de Servicio al Cliente de Ymedia, Gloria Porras, y su equipo se encargarán de gestionar la cuenta, con el apoyo de todos los departamentos de la agencia.

Ibercaja Banco es una entidad de crédito íntegramente participada por la Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Zaragoza, Aragón y La Rioja, que opera en España desde 1876 y que no ha cesado de evolucionar para reforzar su competitividad en el panorama financiero español del siglo XXI, manteniendo siempre sus objetivos de utilidad para la sociedad. Con presencia en todas las provincias españolas a través de su amplia red de sucursales y oficinas, Ibercaja se ha situado entre el grupo de entidades bancarias más solventes del país y no ha tenido que recibir ayudas públicas en ningún momento de la crisis.

Para el director general de Ymedia, Jaime López-Francos, retener la cuenta de Ibercaja “es una gran satisfacción para nuestra agencia, ya que consolidamos así una relación iniciada en 2008. El hecho de haber vuelto a ser seleccionados entre las mejores agencias del mercado español demuestra que el cliente está contento con nuestros servicios y que el gran esfuerzo realizado en la preparación del concurso nos ha permitido presentar la oferta más interesante y atractiva para la entidad”.

Nota de prensa.

“Te vamos a sorprender”, nueva campaña de DDB España para Movistar Fusión Cero basada en experiencias reales

La campaña “Te vamos a sorprender” desarrollada por DDB España para el lanzamiento del nuevo producto integrado Movistar Fusión Cero, tiene como objetivo generar notoriedad y contenidos reales para establecer un vínculo emocional que consolide el diálogo entre la marca y su público.

Con esta intención, la marca cede el protagonismo a las personas anónimas que fueron sorprendidas al entrar en Cobb Moss, un establecimiento de comida preparada sana y ecológica que está situado en una céntrica calle de Madrid. Un total de 91 individuos que se dirigían a comprar, al atravesar la puerta del local, se encontraron con la recreación del interior de una tienda Movistar y con su agradable personal. Tras el desconcierto inicial, el equipo les presentaba el nuevo producto y los beneficios de Movistar Fusión Cero. Las divertidas reacciones de la gente han quedado recogidas y plasmadas en el spot, pieza central de la campaña, así como en el making of.

Esta campaña rompe con los códigos de comunicación utilizados habitualmente en el sector de las telecomunicaciones y aporta un tono diferente que establece una clara complicidad con el target.

La operadora vuelve a revolucionar el mercado español con Movistar Fusión Cero, un paquete integrado para nuevos y antiguos clientes que ofrece los servicios de teléfono fijo, ADSL de 10 Mb y línea móvil para hablar y navegar, a un precio más económico. Además de ser compatible con la oferta de televisión de Movistar Fusión.

Por su parte, DDB España continua fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes, que generan influencia y reputación social para las marcas.

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Nota de prensa.

Eva Turégano, nueva directora de comunicación de la Liga de Fútbol Profesional

El presidente de la Liga de Fútbol Profesional, Javier Tebas, ha comenzado a reestructurar el organigrama de institución; y entre las principales novedades, destaca la llegada de Eva Turégano a la dirección de comunicación.

La periodista tiene una amplia trayectoria en el área deportiva de la televisión, ámbito en el que hasta la fecha trabajaba incorporada en la redacción de deportes en Antena 3, además de colaborar habitualmente con el espacio deportivo de Intereconomía Punto Pelota.

En el ámbito de esta reestructuración de la Liga de Fútbol Profesional, Javier Gómez ha sido designado director general corporativo y Carlos del Campo, director de la Asesoría jurídica.