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Atresmedia Publicidad y Kantar Worldpanel firman un acuerdo para analizar la eficacia de las campañas de TV

Gracias al acuerdo firmado con la consultora Kantar Worldpanel (Media Services), Atresmedia Publicidad podrá analizar la eficacia de la televisión y su efecto sobre un gran número de campañas.

Asimismo, le permitirá ofrecer un nuevo servicio a los anunciantes que les ayudará a planificar y evaluar su inversión publicitaria en base a targets de consumo real y no solamente según variables sociodemográficas.

Este nuevo servicio, que integra en una fuente única la información de compra y de audiencia real, permite medir de forma precisa la afinidad a los medios convencionales (Televisión, Internet, Radio y Prensa) de los targets relevantes de compra para el anunciante, así como el efecto de las campañas publicitarias sobre la compra real, pudiendo incluso aislar el ROI de la campaña de otras acciones que estén en marcha al mismo tiempo en el punto de venta como promociones, exposición especial, etc.

En esta fuente única, una muestra representativa de la población española formada por 12.000 hogares y 8.000 individuos declaran semanalmente y desde hace 40 años todas sus compras de productos de Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería, perfumería e higiene personal), productos para el bebé, alimentación para mascotas, medicamentos, telefonía móvil, prendas y complementos de vestir, carburantes y productos de impulso, así como su consumo de medios.

Este acuerdo supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria, en línea de otros estudios anteriores.

11 “hijos” nacidos del futurista matrimonio formado por anuncios y hologramas

A los hologramas los vinculamos fundamentalmente a las películas de ciencia ficción. No en vano, fue en ‘Star Wars‘, una de las sagas cinematográficas más emblemáticas de este género, donde muchos quedamos prendados por primera vez de esta asombrosa técnica fotográfica para crear imágenes tridimensionales.

¿Quién no ha querido alguna vez emular a los protagonistas de ‘Star Wars’ y ver a la princesa Leia flotando en el aire en forma de holograma? Seguro que muchos de ustedes lo han deseado y lo cierto es que están más cerca que nunca de conseguirlo porque la técnica está a un paso de convertir los hologramas 3D en una realidad.

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Quizás por ello, y conscientes del “tirón” de los hologramas entre el gran público y de los grandes avances experimentados por esta tecnología durante los últimos años, cada vez más anunciantes se están apuntando a la moda holográfica en sus campañas publicitarias. Se lo demostramos en la siguiente y futurista recopilación de campañas:

1. Nike: hologramas para comprobar la flexibilidad de las nuevas zapatillas de Nike in situ.

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2. Empreinte: hologramas que merodean por la noche en los escaparates de las tiendas.

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3. BMW: tiburones holográficos en el río Manzanares.

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4. Nokia: intentando vender más teléfonos a golpe de holograma.

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5. Lynx: ángeles caídos del cielo en forma de holograma en Londres.

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6. Diesel: pasarelas con hologramas desfilando.

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7. Burberry: y más hologramas desfilando.

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8. Topshop: probadores con prendas en forma de holograma gracias a la realidad aumentada.

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9. General Electric: utilizando los hologramas para concienciar sobre el uso de las energías renovables.

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10. Lego: hologramas “made in Lego”.

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11. Ford: coches convertidos en hologramas.

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El nuevo Tumblr de Yahoo! vendrá con una plataforma Ad Exchange debajo del brazo

Después de que ayer se confirmara la compra de Tumblr por parte de Yahoo!, comienzan a salir a la luz más detalles sobre una de las operaciones financierss con más ceros de los últimos meses en la industria tecnológica. 1.100 millones de dólares ha desembolsado Yahoo! por Tumblr y parece que la compañía de Marissa Mayer está decidida a recuperarlos en forma de ingresos publicitarios.

En el futuro Tumblr podría contar con su propia plataforma publicitaria Ad Exchange. Así lo habría asegurado ayer Marissa Mayer, consejera delegada de Yahoo! a los inversores, según recoge Ad Age.

Las plataformas Ad Exchange funcionan ofreciendo inventario, en este caso espacio publicitario en Tumblr, a los participantes que pujen en una subasta. El que haga la mayor puja se queda con el espacio publicitario. Así de sencillo. El inventario se saca a subasta cada vez que un internauta pertrechado por una “cookie” de rastreo accede a una determinada página web.

Las “cookies” son en realidad la clave de las plataformas publicitarias Ad Exchange. Y Tumblr, con más de 225 milones de usuarios únicos al mes, tiene potencial para convertirse en un auténtico semillero de “cookies”.

Imaginémonos, por ejemplo, que un internauta ha estado mirando tiendas online de zapatos y que ha generado una serie de “cookies” en estas tiendas. Si después se conectara a Tumblr, tales “cookies” podrían ser utilizadas por los anunciantes para mostrarle anuncios de zapatos en su perfil en esta plataforma.

La plataforma publicitaria Ad Exchange de Tumblr podría funcionar de manera muy similar a FBX, la plataforma Ad Exchange de Facebook, que está operando ya con mucho éxito.

Una plataforma de estas características sería desde luego el fuelle que Tumblr necesita para convertirse definitivamente en una empresa rentable. Eso sí, si Tumblr lanza finalmente una plataforma Ad Exchage, debe ser cuidadoso y asegurarse de que los anuncios mostrados al usuario sean lo bastante creativos para no arruinar su “experiencia”.

Marissa Mayer parece tener ya la solución para este problema y ha insinuado ya que habrá publicidad en Tumblr “sólo con el permiso de los blogueros”.

Javier Borrás, nuevo director de comunicación de Ferrocarriles de la Generalitat de Cataluña

Javier Borrás Santafé ha sido nombrado director de Comunicación Corporativa en Ferrocarriles de la Generalitat de Cataluña (FGC), una empresa pública dependiente del Departamento de Territorio y Sostenibilidad del Gobierno catalán.

Borrás es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona y se incorpora al nuevo puesto procedente del área de Comunicación Interna de la misma empresa, donde era el responsable desde 2007.

Anteriormente, en Ferrocarriles de la Generalitat de Cataluña, también había sido responsable del Gabinete de Imagen y Relaciones Públicas (1991-1997) y de Contenidos en el área de Prensa (2003-2006).

En el ámbito institucional, fue responsable de Relaciones Exteriores, Medios de Comunicación y Protocolo en el Ayuntamiento de Martorell (1987-1991) y jefe del Gabinete de la Alcaldía y Comunicación (1997-2003).

En el ámbito docente, ha sido profesor asociado en la Facultad de Ciencias de la Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull.

Profesionalmente ha trabajado además en la dirección de medios de comunicación de prensa y radio, y como realizador y guionista de varias producciones de video.

Es miembro del Colegio de Periodistas de Cataluña; de la asociación Comunicación Pública, que agrupa profesionales vinculados a los gabinetes de Comunicación de instituciones y empresas públicas de Cataluña; y es vocal de la recientemente constituida Asociación de Comunicación Interna (ComInterna).

Además, es autor de un libro de investigación sobre el mundo de la radio, y ha recibido varios galardones profesionales, entre ellos el Premio Rosalia Rovira de la Diputación de Barcelona como director y realizador del mejor programa de producción propia producido por una emisora de radio municipal en el año 1998, así como otros premios por artículos publicados y trabajos de investigación.