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Cuando las mascotas de las grandes marcas se escapan para vivir en estado “salvaje”

Hay marcas que más que logos tienen mascotas. Ahí están el emblemático cocodrilo de Lacoste, el mítico caballo de Ferrari o el simpático pajarito de Twitter para demostrarlo.

¿Qué pasaría, sin embargo, si esas mascotas se escaparan para vivir en estado “salvaje”? Parece una pregunta imposible de responder, pero el creativo Salim Zerrouki se las ha ingeniado para encontrar una respuesta a esta cuestión con el proyecto “When Brands Go Wild” (Cuando las marcas se vuelven salvajes).

En este proyecto vemos cómo las mascotas de grandes marcas como Peugeot, Nestlé, Red Bull, Jaguar y Camel se escapan de sus “amas” para campar en libertad e interactuar entre ellas.

Así son las mascotas de las grandes marcas cuando habitan en estado “salvaje”:

1. Lacoste + Ferrari

2. MSN + Peugeot

3. Twitter + Côte-d’Or + Nestlé

4. Red Bull + La vaca que ríe + Le Coq Sportif

5. Puma + Jaguar

6. Camel + Bacardi

Cuatro claves para comprender el funcionamiento de los motores de búsqueda

Buscar neutralidad en los motores de búsqueda online es una tarea complicada, ya que es justamente la finalidad de los buscadores encontrar la información más adecuada para cada búsqueda y este concepto ya implica subjetividad en sí mismo. Lo que sí se podría exigir es una separación clara entre resultados de búsqueda y publicidad.

La importancia que han adquirido los motores de búsqueda en el universo digital han despertado ciertas críticas acerca de su proceder entre algunos sectores de internautas que reclaman mayor transparencia en cuanto a los criterios de búsqueda.

A continuación le mostramos cuatro claves que le ayudarán a comprender el mundo de los buscadores y su complicado funcionamiento:

1. Interpretación: para encontrar resultados acertados, los buscadores diferencian por sexo y/o edad del internauta, para ello se ayudan de los datos ofrecidos en la sesión de usuario. El buscador Wolfram Alpha actúa de otra manera, ya que explica cómo ha interpretado la búsqueda realizada por el internauta.

2. Transparencia: en los buscadores no todo es lo que enseñan, también es importante qué no muestran. Existen muchas razones para eliminar links, pero sería interesante saber qué parte de los resultados se han ocultado.

3. Fuentes: los motores de búsqueda se nutren de multitud de fuentes, algunas claras y accesibles y otras ocultas tras acuerdos económicos.

4. Lógica: las informaciones acerca de qué ha influido en los resultados de búsqueda deben mostrarse al lado de los resultados para crear mayor credibilidad entre los usuarios.

Los “artistas del buen marketing” se dan cita esta noche en los Premios Nacionales de Marketing 2013

En un momento en que los directores de marketing necesitan más que nunca talento, creatividad e imaginación para conectar con los consumidores y conseguir resultados, los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, dan cita esta noche a los artistas del buen marketing para reconocer los mejores trabajos del sector.

Esta última edición ha contado con un jurado de excepción formado por grandes nombres como Ezequiel Triviño, presidente del Club de Creativos; Beatriz Navarro, directora de marketing de Starbucks España; Félix Tena, director general de Imaginarium; Diego Antoñanzas, director de relaciones públicas corporativas de Heineken España; Laurence Fontinoy, directora de marketing de Google España y Portugal, o Leo Farache, socio de Más Cuota, entre otros.

En esta “noche del marketing”, el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid será el escenario en que se premien las estrategias más brillantes, innovadoras, con mejores prácticas y que ofrecen mejores resultados del sector a empresas, instituciones y profesionales en cada una de las 10 categorías.

El 80 % de las webs corporativas son ineficaces

El 80 % de las webs corporativas de las empresas en el ámbito internacional son ineficaces, según se deduce de un estudio realizado por la consultora Vanson Borune para Borland. El informe identifica como principal problema "los retrasos en los tiempos de respuesta", o lo que es lo mismo, la lentitud en la carga de las páginas, que genera altos índices de insatisfacción en los usuarios, reduciendo el número de visitas y las tasa de conversión y provocando el abandono de la web.

El estudio es el resultado de una encuesta entre los responsables de tecnología de la información de 590 grandes empresas de nueve de los países más avanzados del mundo, y pone de manifiesto la falta de atención generalizada en estas organizaciones sobre el funcionamiento de su web, especialmente en aquellos aspectos que generan experiencias negativas en los usuarios, como son la lentitud en la carga de las páginas y la incapacidad de soportar múltiples accesos simultáneos.

Cuenta PR Noticias que el estudio concluye que el 32 % de las organizaciones encuestadas, afirmaron desconocer si su web realiza un monitoreo 24x7; mientras el 26 % de los CIOs admitió que no hacen o no saben si se hace el monitoreo del tiempo de respuesta de las transacciones importantes como son recuperación de registros de base de datos, la cesta de la compra, etc.

Una situación similar se produce en la detección y corrección preventiva de incidentes, ya que el 80 % de las empresas admite su incapacidad para resolver un problema en su web antes de que el usuario se dé cuenta.

Estos resultados confirman que, pese a la importancia creciente de la web para el negocio, las grandes organizaciones siguen sin monitorizar el buen funcionamiento de la misma, y especialmente aquellas que ofrecen servicios más críticos para el negocio como pueden ser las dedicadas a servicios financieros, medios de comunicación o empresas de entretenimiento, con el agravante de que la mayoría realizan transacciones de comercio electrónico a gran escala.

La encuesta se llevó a cabo de manera independiente por Vanson Borune, en febrero de 2013, y en la misma fueron entrevistados 590 responsables de IT en nueve países, entre ellos Reino Unido (100), Francia (100), Alemania (100), EE.UU. (100), Brasil (100), Australia (35), Nueva Zelanda (15), Hong Kong (15 ) y Singapur (25). Los encuestados eran de grandes empresas con más de 500 empleado y dedicadas a diversos sectores.