Página de Natalio Rabinovich

Las empresas españolas más internacionales, triunfadoras en la noche de los Premios Nacionales de Marketing

Anoche se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing, en la que se reconocieron los mejores trabajos y profesionales del sector.

En ella, el Jurado de los Premios, presidido por Félix Tena, presidente de Imaginarium, concedió el máximo galardón a todas las “empresas españolas en su proceso de internacionalización y de exportación”. Una decisión que ha recibido el reconocimiento de los más de 800 profesionales del marketing, directores generales, directores de comunicación y prensa especializada que se dieron cita anoche.

Los Premios Nacionales de Marketing han puesto de manifiesto el desarrollo en éste área en las empresas españolas y el buen resultado que están obteniendo. “Resulta muy grato comprobar cómo, de año en año, las empresas españolas y sus profesionales de marketing responden al reto de crear unas estrategias de marketing que destacan por su innovación, su creatividad y los resultados brillantes que obtienen, a pesar de las circunstancias muchas veces adversas”, afirmó Carlos García, director general de la Asociación de Marketing de España.

“En esta quinta edición de los Premios Nacionales de Marketing, los premiados reflejan de manera especialmente destacada que el nivel de la profesión en España sigue estando alto y que somos más necesarios que nunca como motor de crecimiento de las empresas y de la sociedad en general”, apuntó.

A continuación, los premiados y finalistas de la última edición de los Premios Nacionales de Marketing:

• Comunicación
Premio Nacional: Aquarius
Finalistas: Campofrío y Gran Thornton

• Innovación
Premio Nacional: Roca
Finalistas: Google y Red Bull

• Instituciones
Premio Nacional: Fundación Theodora
Finalistas: Cáritas y Fundación ONCE

• Internacional
Premio Nacional: Red Bull
Finalistas: Ikea y Procter & Gamble

• Marca
Premio Nacional: Cola Cao
Finalistas: Mercedes Benz y Red Bull

• Marca España
Premio Nacional: Banco Santander
Finalistas: Camper y Zara

• Pyme
Premio Nacional: Cascajares
Finalistas: Idealista y El Tenedor

• Mejor Profesional
Premio Nacional: Santiago Mier, director de marketing de Danone

• Líder Impulsor del Marketing
Premio Nacional: Isaak Andic, dueño y fundador de Mango

Para ver el vídeo de la gala de entrega de premios, haga clic aquí.

Zapatillas que hacen las veces de Dj, todo es posible en Foot Locker

La cadena de calzado deportivo Foot Locker presenta su nueva colección de cara a la primavera con una campaña muy “movidita” que funciona bajo el lema “Sneacker Mix”. Un vídeo que la multinacional estadounidense ha subido a la red y que lleva el lema a la práctica, de forma literal.

El vídeo promocional de cerca de dos minutos de duración muestra cómo unas deportivas pueden hacer las veces de Dj. En vez de utilizar una mesa de mezclas y vinilos, Foot Locker ha apostado por una pista de baile iluminada y sensible al tacto. Los trabajadores, vestidos con su habitual uniforme a rayas blancas y negras, utilizan esta superficie para crear divertidos y bailables sonidos, además de generar gráficos muy curiosos e incluso hipnóticos.

La pista de baile creadora de música ha sido desarrollada en colaboración con Marshmallow Laser Feast. En algunos países se ha creado una versión de medio minuto de duración para difundir través de las redes sociales. Abbott Mead Vickers BBDO ha sido la agencia encargada de idear esta curiosa campaña.

Pinche aquí para ver el vídeo

‘The New York Times’, ‘Elle’ y CNN, los primeros en probar las apps para Google Glass

Los medios de comunicación ya están empezando a experimentar con sus aplicaciones para Google Glass. The New York Times, la revista Elle o la cadena CNN ya han lanzado sus aplicaciones para las gafas de Google, a través de Glassware, el nombre con el que se conoce a la plataforma de aplicaciones y que, por ahora, no admitirá publicidad, según publica Ad Age.

CNN y The New York Times se centrarán en ofrecer a los suscriptores las últimas noticias. Además, la cadena de televisión permitirá una lectura de la noticia acompañada con vídeo. En el caso de la aplicación de Elle, se ofrecerá a los usuarios cuatro tipos de contenidos: horóscopos; posts de fiestas y famosos; posts de moda callejera, y “lookbook”.

Los contenidos de estas apps tendrán textos muy cortos pero serán muy ricos en imágenes, aunque los suscriptores siempre podrán hacer una marca en un artículo que están leyendo para seguir más tarde. De media, se espera que cada usuario pueda recibir entre 8 y 10 actualizaciones diarias.

“Las posibilidades de Google Glass van más allá de ofrecer la última hora a los lectores ya que pueden ser una manera muy práctica de subir fotos e imágenes desde los lugares donde está ocurriendo la noticia, como el caso de la maratón de Boston”, afirmó Jeff Eddings, responsable de la aplicación para Google Glass de CNN.

En marcha los trabajos de organización de la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute

Las crisis reputacionales y las estrategias para recuperar la confianza perdida, los riesgos reputacionales y su potencial impacto en las percepciones y comportamientos de los stakeholders, o la estrecha vinculación entre la reputación y los resultados financieros son algunos de los temas estrella que debatirán el casi centenar de ponentes, entre gestores y académicos, que ya han confirmado su presencia en la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute, que se celebrara en Barcelona entre los días 5 y 7 de junio.

El hilo conductor de la Conferencia de este año son los cambios organizacionales que las empresas deben realizar para integrar plenamente la reputación en su estrategia corporativa (Reputation Journey). En torno a él, se abordarán toda una serie de cuestiones fundamentales para asegurar el éxito de esta Travesía de la Reputación.

El programa de esta Conferencia Anual presta una especial atención a las crisis y riesgos reputacionales, que se analizarán en dos break-out temáticos: Reputation Crisis Management y Reputation and Risk Management, en los que las cuestiones teóricas y gerenciales se apoyarán con el análisis de casos reales.

Otra de las cuestiones con un claro protagonismo en esta cita será el papel de la comunicación para superar los silos departamentales en el seno de una compañía. La Conferencia dedica tres break-out a analizarlo: The Transverse Impact of Reputation, The Business Challenges of Communicating Well With Stakeholders y Communication and Reputation.

Asimismo, la figura del máximo responsable de gestionar este intangible será estudiada y debatida en el break-out Managing Reputation in a Nonstop World: The Role of the Chief Reputation Officer; a la vez que se analizarán otros asuntos clave de la gestión de la reputación, tales como la vinculación de sus métricas con las de negocio o su inclusión en el Cuadro de Mando de las organizaciones; el impacto de la reputación en los resultados financieros; o el alineamiento con las expectativas de los stakeholders como mecanismo de construcción y protección de la reputación corporativa.

La Conferencia presenta en esta edición dos importantes novedades. Por una parte, el programa de sesiones cerradas en el que se analizará la reputación de sectores de actividad como Finance and Banking, Utility, Telecommunications, Food, Energy and Oil, Pharmaceutical y Consumer Prodcts. Y por otra, el programa de mesas redondas cuyo objetivo básico es compartir experiencias y dar a conocer herramientas que faciliten a los gestores la manera más adecuada de integrar la reputación en la estrategia corporativa de sus empresas.