Iván Pino Zas, consultor en Comunicación

Las mujeres dedican un 30% más de tiempo a las redes sociales que los hombres

Las mujeres de todo el mundo visitan más las redes sociales y dedican un 30% más de tiempo a ellas que los hombres. Según un estudio realizado por comScore, las mujeres son el público mayoritario de los contenidos digitales, un grupo de exploradoras inteligentes de internet y más involucradas en la red que los hombres. comScore, ...

Motorola ataca a Apple con su publicidad

El fabricante americano ha respondido al ataque de Apple, que difundió un vídeo en el que demostraba que todos los terminales tenían alguna pérdida de cobertura, ejemplificándolo con el Droid X de Motorola (Milestone X en Europa). Para ello, Motorola ha elaborado una publicidad en la que arremete contra las pruebas de Apple sobre la ...

Curso de Neurociencias en la UNIA: “La publicidad tiene que ser emocional”

“La publicidad tiene que ser emocional y conectar con la marca” ha dicho Álvaro Marín, ingeniero y fundador de Loggicc, en el seminario “Neurociencias aplicadas a la conducción y el liderazgo organizacional” que se celebra con motivo de los cursos de verano que organiza la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) en La Rábida, Huelva. Según Marín, la ...

Interpublic aumenta su facturación y su margen de beneficios

El holding neoyorkino de publicidad y comunicación Interpublic se beneficia del impulso tomado en los últimos meses por el mercado publicitario internacional. Durante el segundo trimestre de 2010, la compañía elevó su volumen de facturación hasta los 1.620 millones de dólares, frente a los 1.470 millones de dólares de hace un año. Con respecto al ...

Microsoft desarrolla un rival para el iPad

Steve Ballmer, director ejecutivo de Microsoft Corp., ha declarado que su empresa necesita estar mejor posicionada en el mercado de las tabletas digitales, un mercado que Apple ha logrado dominar con su iPad. “Tenemos que hacer que pase” utilizando Windows en esos dispositivos, declaró en una conferencia para los inversores, y añadió que están “en el ...

7 de cada 10 profesionales incluyen información de su presencia en las redes sociales en su correo electrónico

La mayoría de los empresas que utilizan de forma habitual  el correo electrónico en sus estrategias de marketing y comunicación están ahora invirtiendo nuevos recursos y esfuerzos para integrar los medios de comunicación social en sus campañas y acciones de comercialiazación a través del correo electrónico.

Según los datos de diferentes estudios recogidos y analizados por eMarketer,  el 71 % de las empresas de EE.UU utilizan el correo electrónico para promocionar sus perfiles o canales de medios y redes sociales como Twitter o Facebook. Sin embargo para ello, la gran mayoría de empresas siguen recurriendo a los métodos más básicos en lugar de técnicas más sofisticadas para realizar esta integración.

Más de siete de cada 10 profesionales, comerciantes y directivos de negocios encuestados de todo el mundo afirmaron incluir información relacionada con su presencia en los medios y redes sociales a través de sus mensajes de correo electrónico.  Un porcentaje superior al 63 % de quienes prefieren incluir además elementos y recursos para compartir sus mensajes o contenidos a través de los medios sociales.

En cuanto a la popularidad de los diferentes medios y redes sociales favoritas, Facebook se posiciona en el primer lugar para el 91 % de los profesionales encuestados que combinan los medios sociales y el correo electrónico, seguido de Twitter para el 83,9 %, Linkedin para el 48 %, y Youtube para 34,1 %.

Las redes sociales aumentan su importancia para las empresas

Casi la mitad de las empresas europeas, en concreto el 45 %, han aumentado en el último año el presupuesto destinado a las acciones y estrategias de marketing y publicidad en las redes sociales. Se trata de una de las conclusiones recogidas en un estudio de Eurocom Worldwide en el que también destaca el aumento del uso de blogs corporativos.
 
El estudio, realizado por la red global de relaciones públicas Eurocom Worldwide, recoge la creciente importancia que los medios sociales están adquiriendo para las empresas europeas; redes como Facebook o LinkedIn se sitúan ya como una de las principales fuentes de información a la hora de consultar perfiles de potenciales o futuros empleados y/o trabajadores.
 
Entre las empresas que mayor valor otorgan a este tipo de medios se encuentran las empresas de tecnología, de las cuales un  37 %  afirma examinar los perfiles de sus candidatos en los diferentes medios de comunicación social para determinar la idoneidad de los empleados potenciales para el trabajo.
 
Sin embargo, esta consideración que el universo del social media está adquiriendo en el panorama empresarial europeo no se traduce siempre en un aumento presupuestario, ya que otro de los datos recogidos por el estudio apunta que un 27,7 % de las empresas aumentará en un futuro el gasto publicitario global, mientras que sólo un 21,7 % destinará nuevas inversiones a las acciones de publicidad y marketing a través de los medios y redes sociales. En este sentido, las relaciones públicas siguen siendo considerada la estrategia más eficiente para el 46,7 % de las empresas y ejecutivos encuestados, seguido de las estrategias de marketing online (45,3 %) y publicidad (37,2 %).
 
La utilización de blogs vualve a incrementar su porcentaje de utilización, en un 5 % con respecto al pasado año, aunque, actualmente casi la mitad de los encuestados afirma no utilizar esta herramienta de comunicación alegando e falta de tiempo o la falta de su valor añadido dentro de sus estrategias.