Página de Francesc Puertas

YOC lanza la campaña móvil del nuevo Opel Astra

Para la campaña de lanzamiento del nuevo Astra, Opel puso en marcha una campaña móvil premium con el formato vídeo layer, a través de la red de publicidad de YOC.

La creatividad que aparecía en los dispositivos de los usuarios, consistía en una imagen fija del anuncio del coche en la parte superior de la pantalla y en la parte inferior se reproducía el vídeo del spot de televisión.

El resultado fue un éxito absoluto gracias a la gran cantidad de impresiones alcanzadas durante la campaña.

Nota de prensa.

ING Direct estrena su nueva serie #EconomiadeMercado

ING Direct estrena hoy el primer episodio de #EconomiadeMercado, una serie online donde de una manera muy sencilla, didáctica e innovadora se tratarán cuestiones y conceptos relacionados con la economía, utilizando anécdotas de ingredientes básicos presentes en la comida mediterránea.

La serie #EconomiadeMercado contará con seis capítulos cuyos protagonistas son una periodista y un chef  que conversan en el madrileño Mercado de Chamberí y en el restaurante “La Gabinoteca”. Tendrán una duración de entre un minuto y minuto y medio y están divididos en dos partes: la primera, en la que la periodista explica conceptos económicos generales; y la segunda, centrada en el consumo inteligente, el ahorro, decisiones de compra, entre otros. Además, todos los episodios finalizan con una receta de cocina sobre los ingredientes  estrella de la serie que son “la sal”, “el huevo”, “el tomate”, “el arroz”, “el azafrán” y “la naranja”.

Los protagonistas de #EconomiadeMercado, que ha sido grabada con la productora El Cañonazo, son la periodista y tuitera América Valenzuela (@A_Valenzuela), y el cocinero Nino Redruello (@ninoredruello).

Para Inés Fernández (@inesfo), responsable de web y medios sociales de ING DIRECT España: “#EconomiadeMercado es una acción que busca acercar al público general contenidos sobre conceptos económicos del día a día y transmitir a los usuarios de las redes sociales su apuesta por proyectos diferentes, cercanos e interesantes, en el marco de nuestra estrategia activa en Internet y las redes sociales a través de campañas de Branded Content”.

ING DIRECT distribuirá sus episodios a través de su Twitter y de su página de Facebook, y también estarán disponibles en su canal de YouTube y en el blog corporativo del banco “En Naranja”.

Aquí puede ver el primer episodio, “La Sal”. A partir del lanzamiento de este primer capítulo, cada semana el banco pondrá a disposición de los internautas uno nuevo y lo viralizará en sus canales oficiales en Redes Sociales, Twitter y Facebook, así como en su blog “En Naranja“ y su canal de vídeos en YouTube.

Nota de prensa.

La BBC inventa una radio que personaliza el contenido en función del lugar, la hora y el ruido de fondo

La radio es un medio tradicional que resiste el paso del tiempo siendo fiel a su propia idiosincrasia y también echando mano de la innovación. Prueba de ello la nueva iniciativa de la BBC, que ha creado un novedoso receptor de radio que personaliza el contenido basándose en variables como la localización, la hora, la proximidad y el ruido de fondo.

Un sensor de proximidad, un sensor de luz y un micrófono son los particulares “chivatos” de este receptor de radio, los que le sugieren el contenido que debe emitir en cada momento. El sensor de proximidad se utiliza, por ejemplo, para ajustar el audio del receptor, añadiendo o eliminando el ruido de fondo en función de lo cerca que se encuentra el oyente del aparato.

El receptor de radio, bautizado con el nombre de “radio perceptiva“, no sólo es interesante desde el punto de vista de la personalización del contenido sino también desde el punto de vista publicitario, aunque su promotora, la BBC, no tiene en principio fines comerciales.

Al poder detectar dónde se encuentra el oyente y lo que está escuchando en un determinado momento, la denominada “radio perceptiva” podría emitir anuncios personalizados y mucho más específicos que los de las emisoras de radio tradicionales.

Este original receptor de radio se encuadra dentro de un proyecto de la BBC lanzado con la intención de crear diferentes formas de medios perceptivos capaces de reaccionar a lo que les rodea. Aunque el proyecto está limitado por el momento a Reino Unido, la BBC tiene la intención de convertirlo en un proyecto abierto para que otras personas puedan contribuir con sus propias ideas.

En marcha los trabajos de organización de la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute

Las crisis reputacionales y las estrategias para recuperar la confianza perdida, los riesgos reputacionales y su potencial impacto en las percepciones y comportamientos de los stakeholders, o la estrecha vinculación entre la reputación y los resultados financieros son algunos de los temas estrella que debatirán el casi centenar de ponentes, entre gestores y académicos, que ya han confirmado su presencia en la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute, que se celebrara en Barcelona entre los días 5 y 7 de junio.

El hilo conductor de la Conferencia de este año son los cambios organizacionales que las empresas deben realizar para integrar plenamente la reputación en su estrategia corporativa (Reputation Journey). En torno a él, se abordarán toda una serie de cuestiones fundamentales para asegurar el éxito de esta Travesía de la Reputación.

El programa de esta Conferencia Anual presta una especial atención a las crisis y riesgos reputacionales, que se analizarán en dos break-out temáticos: Reputation Crisis Management y Reputation and Risk Management, en los que las cuestiones teóricas y gerenciales se apoyarán con el análisis de casos reales.

Otra de las cuestiones con un claro protagonismo en esta cita será el papel de la comunicación para superar los silos departamentales en el seno de una compañía. La Conferencia dedica tres break-out a analizarlo: The Transverse Impact of Reputation, The Business Challenges of Communicating Well With Stakeholders y Communication and Reputation.

Asimismo, la figura del máximo responsable de gestionar este intangible será estudiada y debatida en el break-out Managing Reputation in a Nonstop World: The Role of the Chief Reputation Officer; a la vez que se analizarán otros asuntos clave de la gestión de la reputación, tales como la vinculación de sus métricas con las de negocio o su inclusión en el Cuadro de Mando de las organizaciones; el impacto de la reputación en los resultados financieros; o el alineamiento con las expectativas de los stakeholders como mecanismo de construcción y protección de la reputación corporativa.

La Conferencia presenta en esta edición dos importantes novedades. Por una parte, el programa de sesiones cerradas en el que se analizará la reputación de sectores de actividad como Finance and Banking, Utility, Telecommunications, Food, Energy and Oil, Pharmaceutical y Consumer Prodcts. Y por otra, el programa de mesas redondas cuyo objetivo básico es compartir experiencias y dar a conocer herramientas que faciliten a los gestores la manera más adecuada de integrar la reputación en la estrategia corporativa de sus empresas.