Página de Andrea Cárdenas Jaimes

¿Un coche controlado por voz? Ford lo explica en el spot que estrena en la final de la Champions League

Se prevé que más de 150 millones de espectadores sigan mañana por televisión la final de la Champions League que se va a jugar en Londres y que enfrenta al FC Bayern y al Borussia Dortmund. El gran espectáculo del deporte europeo reúne a más espectadores que la Super Bowl, y es, por tanto, una ocasión de oro para todo tipo de anunciantes.

El fabricante de automóviles estadounidense Ford no sólo es patrocinador oficial de la Champions League, si no que utiliza este enorme acontecimiento como escenario para su nueva campaña publicitaria.

Durante el descanso del partido, Ford emitirá su spot que en sus treinta segundos de duración se centra en resaltar las nuevas características técnicas que incluyen sus modelos, como por ejemplo la nueva tecnología Ford SYNC, un interesante sistema de control por voz.

A continuación le mostramos el spot que se emitirá en el descanso del esperado partido.

Pinche aquí para ver el vídeo

La realidad aumentada desbanca a los códigos QR

La tecnología evoluciona tan rápidamente que cualquier avance puede quedar obsoleto o pobre en un tiempo breve. En este caso vamos a referirnos a la tecnología aplicada a la publicidad, en concreto, a los códigos QR, los cuales han sido desbancados por la realidad aumentada.

La también conocida como RA aporta mucho dinamismo, permite a los consumidores interactuar con la marca, en vez de ver el anuncio convencional de televisión o de revista. Lo nuevo atrae, y la interacción entretiene y despierta más interés, cualidades que la RA tiene.

Las campañas RA tienen mayor impacto en los consumidores, ya que el anuncio es un juego y el producto es más protagonista que en cualquiero otro formato, llegando al objetivo de la publicidad.

De todos estos las marcas son conscientes, así que han querido mejorar y aprovechar el uso en la integración de la publicidad off accesible desde los smartphones. Samsung, Toyota, Heinz o Tesco se han sumado al uso de RA para sus campañas.

Con este avance tecnológico los usuarios de las tabletas y los teléfonos inteligentes pueden apuntar con sus cámaras a ciertos objetos, que desencadenan en un vídeo en 3D. A pesar de que la publicidad empezó a usar la realidad aumentada sobre 2008, las marcas han tardado más en desarrollarlos para sus campañas.

Esta herramienta tiene un gran potencial, necesita como base un teléfono inteligente y una de cada dos personas tiene uno. Además, las perspectivas de futuro apuestan por un aumento de smartphones, el cual aumenta sin parar junto con las tabletas.

Gracias a esto, las marcas tienen la oportunidad de integrar de forma inesperada el mundo digital con el mundo real. Esto atrae especialmente a los amantes más jóvenes de la tecnología, los cuales suelen ser escépticos respecto a los métodos más tradicionales de publicidad.

Pero no sólo los jóvenes son los interesados en la realidad aumentada y las marcas de todo tipo cada vez más integran más campañas de RA en sus presupuestos de publicidad. ABI Reaseach estima que el mercado de la realidad aumentada en los Estados Unidos llegará a los 270 millones de euros en 2014, cuando en 2008 contaba con sólo con 4,6 millones de euros.

ClubM by Maxus con Chema Alonso (hacker) – “Love Your Hackers”

Ponencia del conocido hacker Chema Alonso (Telefónica Digital) en el ClubM by Maxus organizado en el restaurante Vadebaco de Madrid bajo el título “Love Your Hackers”.

Para ver la noticia del vídeo, haga clic aqui.

En marcha los trabajos de organización de la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute

Las crisis reputacionales y las estrategias para recuperar la confianza perdida, los riesgos reputacionales y su potencial impacto en las percepciones y comportamientos de los stakeholders, o la estrecha vinculación entre la reputación y los resultados financieros son algunos de los temas estrella que debatirán el casi centenar de ponentes, entre gestores y académicos, que ya han confirmado su presencia en la XVII Conferencia Anual del Reputation Institute, que se celebrara en Barcelona entre los días 5 y 7 de junio.

El hilo conductor de la Conferencia de este año son los cambios organizacionales que las empresas deben realizar para integrar plenamente la reputación en su estrategia corporativa (Reputation Journey). En torno a él, se abordarán toda una serie de cuestiones fundamentales para asegurar el éxito de esta Travesía de la Reputación.

El programa de esta Conferencia Anual presta una especial atención a las crisis y riesgos reputacionales, que se analizarán en dos break-out temáticos: Reputation Crisis Management y Reputation and Risk Management, en los que las cuestiones teóricas y gerenciales se apoyarán con el análisis de casos reales.

Otra de las cuestiones con un claro protagonismo en esta cita será el papel de la comunicación para superar los silos departamentales en el seno de una compañía. La Conferencia dedica tres break-out a analizarlo: The Transverse Impact of Reputation, The Business Challenges of Communicating Well With Stakeholders y Communication and Reputation.

Asimismo, la figura del máximo responsable de gestionar este intangible será estudiada y debatida en el break-out Managing Reputation in a Nonstop World: The Role of the Chief Reputation Officer; a la vez que se analizarán otros asuntos clave de la gestión de la reputación, tales como la vinculación de sus métricas con las de negocio o su inclusión en el Cuadro de Mando de las organizaciones; el impacto de la reputación en los resultados financieros; o el alineamiento con las expectativas de los stakeholders como mecanismo de construcción y protección de la reputación corporativa.

La Conferencia presenta en esta edición dos importantes novedades. Por una parte, el programa de sesiones cerradas en el que se analizará la reputación de sectores de actividad como Finance and Banking, Utility, Telecommunications, Food, Energy and Oil, Pharmaceutical y Consumer Prodcts. Y por otra, el programa de mesas redondas cuyo objetivo básico es compartir experiencias y dar a conocer herramientas que faciliten a los gestores la manera más adecuada de integrar la reputación en la estrategia corporativa de sus empresas.