Miembros de Redes sociales y comunicación (202)

Más de 2.000 piezas y campañas mostrarán en Bilbao la mejor creatividad iberoamericana

Este año, los jurados de la 28 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria tendrán que valorar un total de 2.033 piezas y campañas inscritas en las secciones oficiales del festival.

A pesar de la difícil coyuntura económica en que nos encontramos la organización se muestra satisfecha con el número de inscripciones alcanzadas. Las agencias españolas han respondido de manera muy positiva en esta edición (sumando casi el 60% del total de registros), si bien pese a las previsiones iniciales, las inscripciones procedentes de países latinoamericanos han descendido, seguramente por la dura competencia que la globalización está imponiendo también en el área de los Festivales. Sobre este tema será necesario profundizar para darle la vuelta en las próximas ediciones.

Por secciones, Diarios y Revistas es un año más la que más piezas inscritas registra, con 349 entradas. Le siguen Exterior (279), Digital (256), TV/Cine (255), Medios (142), Marketing Promocional (124), Campañas (113), Radio (111), Marketing Directo (93), Relaciones Públicas (84), Salud (57) y Branding y Diseño (44).

En lo que se refiere a los países de procedencia, las agencias españolas han inscrito 1.139 piezas y campañas, siendo el país con mayor representación, aunque un total de 17 países estarán presentes en El Sol a través de sus agencias, destacando la participación de Colombia (155), Argentina (150) y México (144).

También los estudiantes que han querido participar en esta edición de Jóvenes Creativos lo han hecho a través de 126 campañas que han respondido al briefing para dar a conocer la tónica Markham. Por primera vez este año, los futuros creativos han tenido que enfrentarse al reto de realizar una campaña para el lanzamiento de un nuevo producto.

Junto con las exposiciones y proyecciones de las mejores campañas y piezas de comunicación publicitaria, los asistentes a esta edición de El Sol podrán disfrutar de un completo programa de conferencias y actividades. Todo ello podrá seguirse por primera vez a través de una aplicación oficial gratuita disponible para IOS y Android, gracias a la cuál será más fácil no perderse nada de esta 28 edición de El Sol.

Este año se podrá disfrutar de nuevo de la recepción de bienvenida a El Sol, ofrecida por el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Vizcaya que tuvo una gran acogida en la pasada edición. De este modo, el viernes 31 de mayo, el Museo Guggenheim se convertirá, a partir de las 21.30, en el espacio perfecto para reencontrarse y conocer las impresiones sobre esta edición de El Sol y, también, sobre las exposiciones del museo, que podrán verse de forma privada durante el evento.

En lo que se refiere al programa de conferencias de este año, encontramos destacados nombres relacionados con la comunicación y la creatividad, como Juana Manso – directora de marketing de Campofrío-, Ricardo Pérez-Solero – socio fundador de Estudio Legal –, Joaquín Zulategui – presidente en El Ser Creativo-, Josep María Galí – consultor y profesor de ESADE -, José Llinares – director general de JWT Talk-, Ismael Pascual – director de comunicación integrada de Coca-Cola España-, José Luis Orihuela -profesor de la UNAV y autor del blog eCuaderno-, Daniele Fiandaca – head of innovation de Cheil Worldwide – y Roberto Ruíz – chef y socio fundador del restaurante Punto MX-.

Asimismo, como en las últimas ediciones, podrán verse las bobinas de 2012 de “El Chupete”, Inspirational y los Premios a la Eficacia, así como una presentación sobre la próxima edición de estos últimos a cargo de la asociación española de anunciantes (aea), y la Quiniela de Cannes de Leo Burnett.

Iberdrola, por segundo año consecutivo, y como muestra de apoyo al Festival y sus valores creatividad e innovación, y dado su arraigo en la ciudad de Bilbao, tendrá una importante presencia durante los días del festival. Seagram’s Gin también estará presente en esta edición con un espacio en el que servirá gin tonics durante las tardes del jueves y viernes. En esta zona podrá verse, además, una pequeña exposición con la publicidad histórica de la ginebra americana por excelencia.

Además, el festival cuenta con el apoyo de otras empresas que con su apoyo contribuyen al éxito del mismo. Así un año más Mercedes-Benz, será el coche oficial del festival, contando este año con la presencia de Coca-Cola, Oxígeno, Heineken, Comunitac, Metropolitana y Kobal. Al margen de las asociaciones sectoriales que con su apoyo se unen a dicha contribución.

Para concluir, y como ya es habitual, El Sol celebrará el domingo 2 de junio una jornada de puertas abiertas en la que se podrá ver el palmarés de esta edición junto con la bobina histórica de Grandes Premios en la Alhóndiga de Bilbao. La 28 edición de El Sol tendrá lugar en Bilbao los días 30 y 31 de mayo y 1 de junio de 2013.

Para los adolescentes, Twitter no es una red social, es otra cosa

Para los adolescentes, Twitter no es una red social. Así lo ha revelado un reciente estudio realizado por el Pew Research Center en el que trató de averiguar cómo ven y qué relación tienen los adolescentes con las plataformas sociales digitales.

Una visión que plantea otra pregunta: ¿qué es Twitter entonces?

En general, Twitter y Facebook suelen agruparse juntos bajo el título de páginas de social media o plataformas de redes sociales, pero lo cierto es que son muy diferentes entre sí. Y los más jóvenes parecen entender estas diferencias.

Según Pew, cuando planteó una pregunta exclusiva al uso de Twitter, descubrió que hay un grupo consistente de usuarios que afirma “no utilizar redes sociales” pero sí utiliza Twitter. Sus datos muestran que del 24% de los adolescentes que utiliza Twitter, el 3% afirma no utilizar una red social como Facebook. Una visión que va a aumentar a medida que más adolescentes empiecen a adoptar esta plataforma.

Por otro lado, el uso de Twitter ha crecido notablemente. Según los datos de Pew, actualmente un 24% de los adolescentes conectados utiliza Twitter, cuando en 2011 este porcentaje era del 16% y en 2009 del 8%. Además, el uso de Twitter entre los adolescentes supera al que hacen los adultos, donde la penetración es del 16%, ligeramente por encima del 12% registrado en Twitter.

Los adolescentes llegan a Twitter por razones diferentes a las de los usuarios adultos, pero el comportamiento es similar porque todos quieren conectarse con otros, tener acceso a la voz de personas que les interesen y, a veces, lanzar al mundo su propia voz.

Pero Twitter no está en la misma liga que Facebook. Según Pew, el 77% de los adolescentes que está en internet utiliza Facebook. Además, el porcentaje de adolescentes que “utiliza una red social como Facebook” es más alto que el porcentaje de adultos: un 81% frente a un 67%.

Además, el 81% de los adolescentes encuestados afirmó que Facebook es la plataforma que más utilizan, mientras que el 7% afirmó que lo es Twitter. Por otro lado, sólo un 7% de los adolescentes aseguró tener una cuenta en MySpace, aunque para ningún encuestado es la red que más utiliza, algo que contrasta con el 85% que en 2006 aseguró que MySpace era la red social que más utilizaba.

Microsoft utiliza Siri en un nuevo anuncio para dejar en ridículo al iPad

Microsoft está apostando mucho por el humor y la diversión en sus últimas campañas publicitarias. Y en su nuevo anuncio hay, además de mucho humor, bastante “pitorreo”.

En su último spot para anunciar la tableta con sistema operativo Windows 8 ASUS “Vivo Tab Smart”, Microsoft se atreve a burlarse abiertamente del iPad de Apple.

Y no sólo eso, sino que utiliza uno de los estandartes de Apple, el parlanchín asistente de voz Siri, para dar voz a los fallos del iPad y dejarlo en ridículo en comparación con la mucho más “eficiente” tableta ASUS “Vivo Tab Smart”.

El título del anuncio, “Menos hablar y más hacer”, lo dice todo.

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El 80 % de las webs corporativas son ineficaces

El 80 % de las webs corporativas de las empresas en el ámbito internacional son ineficaces, según se deduce de un estudio realizado por la consultora Vanson Borune para Borland. El informe identifica como principal problema "los retrasos en los tiempos de respuesta", o lo que es lo mismo, la lentitud en la carga de las páginas, que genera altos índices de insatisfacción en los usuarios, reduciendo el número de visitas y las tasa de conversión y provocando el abandono de la web.

El estudio es el resultado de una encuesta entre los responsables de tecnología de la información de 590 grandes empresas de nueve de los países más avanzados del mundo, y pone de manifiesto la falta de atención generalizada en estas organizaciones sobre el funcionamiento de su web, especialmente en aquellos aspectos que generan experiencias negativas en los usuarios, como son la lentitud en la carga de las páginas y la incapacidad de soportar múltiples accesos simultáneos.

Cuenta PR Noticias que el estudio concluye que el 32 % de las organizaciones encuestadas, afirmaron desconocer si su web realiza un monitoreo 24x7; mientras el 26 % de los CIOs admitió que no hacen o no saben si se hace el monitoreo del tiempo de respuesta de las transacciones importantes como son recuperación de registros de base de datos, la cesta de la compra, etc.

Una situación similar se produce en la detección y corrección preventiva de incidentes, ya que el 80 % de las empresas admite su incapacidad para resolver un problema en su web antes de que el usuario se dé cuenta.

Estos resultados confirman que, pese a la importancia creciente de la web para el negocio, las grandes organizaciones siguen sin monitorizar el buen funcionamiento de la misma, y especialmente aquellas que ofrecen servicios más críticos para el negocio como pueden ser las dedicadas a servicios financieros, medios de comunicación o empresas de entretenimiento, con el agravante de que la mayoría realizan transacciones de comercio electrónico a gran escala.

La encuesta se llevó a cabo de manera independiente por Vanson Borune, en febrero de 2013, y en la misma fueron entrevistados 590 responsables de IT en nueve países, entre ellos Reino Unido (100), Francia (100), Alemania (100), EE.UU. (100), Brasil (100), Australia (35), Nueva Zelanda (15), Hong Kong (15 ) y Singapur (25). Los encuestados eran de grandes empresas con más de 500 empleado y dedicadas a diversos sectores.