Entrevista a Cristina Aced, autora del libro Perfiles Profesionales 2.0

    Cristina es una profesional destacada dentro del mundo de la comunicación corporativa. Editora del blog Blogocorp y autora de otros tantos estudios y libros.
Le entrevistamos para que nos hable acerca de su última publicación: Perfiles Profesionales 2.0.

1.- Cuéntanos brevemente... ¿cómo surge la idea de escribir este libro?

A menudo aparecen en los medios artículos sobre la influencia de las nuevas tecnologías en diferentes ámbitos: social, económico, laboral… A mí me interesaba especialmente cómo Internet estaba influyendo en el ámbito de la comunicación y el marketing, así que decidí lanzar una encuesta sobre el tema en mi blog, Blog-o-corp. La iniciativa tuvo muy buena acogida por parte de los lectores y despertó tanto interés que seguí profundizando en ella. Después surgió la oportunidad de recoger toda esta información y darle forma de libro, y así nació “Perfiles profesionales 2.0”.

 
2.- ¿Cuáles son las profesiones o especialidades que tendrán más demanda en un futuro cercano?

En el ámbito de la comunicación y el marketing, aquellas profesiones relacionadas con los social media, es decir, con la aplicación de las nuevas herramientas de Internet en el mundo de la empresa. Y en esta intersección encontramos figuras nuevas como la del Community Manager, el experto en analítica web o el gestor de contenidos digitales, y otras que deben reinventarse, como las del director de marketing o el director de comunicación.

 
3.- ¿Cuáles son las principales carencias de los actuales profesionales o de la gente joven que sale al mercado laboral?

Los estudios universitarios, y la formación reglada en general, siempre avanzan a un paso más lento que la sociedad. Hoy vemos que Internet forma parte del  día a día de la mayoría de personas, pero esta relevancia no se traduce en los programas académicos. Con esto no quiero decir que la formación deba cambiar totalmente: las bases de la comunicación y el marketing siguen siendo las mismas, pero es importante integrar las nuevas herramientas en los planes de estudio, para que los estudiantes las conozcan antes de llegar al mercado laboral. La formación es clave, acompañada, eso sí, de una predisposición positiva ante el cambio tecnoógico y una flexibilidad mental que permita experimentar y atreverse a probar nuevas herramientas. Sobre esta “actitud digital” ya hablábamos en “Visibilidad” (Gestión 2000, www.visibilidad.net).

 
4.- Cuéntanos tu experiencia en el mundo de la comunicación. ¿Cómo llegaste a trabajar en este sector?

Estudié periodismo en la Universitat Pompeu Fabra y, aunque me gustaba más el periodismo de medios, pronto empecé a trabajar en un departamento de comunicación. Entonces descubrí que la comunicación corporativa me gustaba, y esto coincidió con el crecimiento del uso de Internet. Me interesaban las nuevas tecnologías y su relación con la comunicación empresarial, así que poco a poco fui profundizando en el tema, y todavía hoy sigo haciéndolo. Es un ámbito que me apasiona, porque es muy dinámico y siempre seguimos aprendiendo y descubriendo nuevas aplicaciones y herramientas. Y gracias a la Web 2.0, podemos compartir nuestras experiencias con otros profesionales del sector, y seguir aprendiendo. Un buen ejemplo de ello es precisamente Byte PR.


NOTA: Si queréis continuar la conversación o hacerle más preguntas a Cristina podéis hacerlo en el sistema de comentarios de esta entrevista.