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Tendencias en Comunicación Política
Hace cuatro días, asistió Daniel Ureña, de Mas Consulting, a un encuentro organizado por el Foro de Comunicación Política. Se refirió a cinco tendencias, que según él, marcarán la forma de gestionar la comunicación política en los próximos tiempos, y que ya están empezando a tener presencia en el desarrollo de esta actividad profesional, para la que auguró un gran desarrollo en los próximos años.
Para Ureña, entre estas tendencias destaca la videopolítica, la principal según su criterio, que ya nos ha mostrado algunos ejemplos en campañas recientes y que veremos ampliada en cantidad y calidad en próximas Campañas Electorales.
Otras tendencias destacadas por este consultor especializado son la personalización, que llevará a los candidatos a dirigir sus mensajes hacía colectivos e incluso personas singulares; el infoentretenimiento, que contribuirá a dotar de más espectacularidad a la comunicación política en detrimento de las ideas; el storytelling o la capacidad para lanzar mensajes a través de "contar historias", ya utilizada por algunos políticos, pero que se generalizará en poco tiempo; o el mundo de Internet, especialmente centrado en las Redes Sociales, a las que sitúo como una herramienta que no solo sobrevivirá, sino que se reinventará para quedarse y ser protagonista de las campañas electorales que vienen.
¿Alguien echa de menos otras tendencias?
Para Ureña, entre estas tendencias destaca la videopolítica, la principal según su criterio, que ya nos ha mostrado algunos ejemplos en campañas recientes y que veremos ampliada en cantidad y calidad en próximas Campañas Electorales.
Otras tendencias destacadas por este consultor especializado son la personalización, que llevará a los candidatos a dirigir sus mensajes hacía colectivos e incluso personas singulares; el infoentretenimiento, que contribuirá a dotar de más espectacularidad a la comunicación política en detrimento de las ideas; el storytelling o la capacidad para lanzar mensajes a través de "contar historias", ya utilizada por algunos políticos, pero que se generalizará en poco tiempo; o el mundo de Internet, especialmente centrado en las Redes Sociales, a las que sitúo como una herramienta que no solo sobrevivirá, sino que se reinventará para quedarse y ser protagonista de las campañas electorales que vienen.
¿Alguien echa de menos otras tendencias?
Respuestas a esta discusión
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Permalink Responder para José Antonio Muñiz Velázquez el -
Sí:
MENTIR.
Cada vez más, aunque cada vez peor.
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Permalink Responder para Javier el -
Hola. Las tres primeras opciones ya no son tan nuevas, creo. Yo ya hablaba de ellas en mi tesis en 2004, porque había leído a varios autores al respecto.
Saludos
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Permalink Responder para Milton Vela Gutierrez el -
Sin lugar a dudas la importancia que hoy toma el marketing político y la necesidad de contar con herramientas cada vez más sofisticadas que permitan llegar de una manera efectiva a los grupos de opinión van a marcar la tendencia. El punto esta en los niveles de inversion y la apertura de mente de muchos politicos que consideran que esto no es mas que tener una cuenta en Facebook o Twiter..
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Permalink Responder para Guillem López Bonafont el -
- STORYTELLING
- MARKETING ONLINE
- GRASSROOTS ORGANIZING
Para mi éstas son las principales tendencias del marketing político actualmente, aunque me permito añadir también un concepto que estoy desarrollando y que lo llamo NIMBY MARKETING (Potenciar movimientos vecinales hostiles para desgastar el gobierno).
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Permalink Responder para Alejandro Martínez el -
Hola Guillem,
¿Podrías explicar un poco más el concepto "Nimby Marketing"?.
Cuando hablas de movimientos vecinales entiendo que lo estás ligando a movimientos asociativos. Para que estos movimientos asociativos vecinales tengan algo de efectividad y repercusión en otros grupos de opinión deben estar focalizados en ciudades electoralmente importantes o con capacidad de impulsar cambios en otras ciudades. No sé si va por la misma senda, pero me acuerdo de un encuentro que tuvimos en FOROCOMPOL con Solá donde nos explicaba la importancia del movimiento de red vecinal en las elecciones de México donde ganó Calderón. El lo llamaba algo así como guerrillas o redes vecinal. El objetivo era que se implicasen en la campaña del partido (a todos los niveles) y creasen opinión en todos los ámbitos posibles de comunicación. Obama también tiró de este recurso con claro éxito.
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Permalink Responder para Guillem López Bonafont el
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Hola Alejandro,
Vas por el buen camino. El NIMBY Marketing no es más que una campaña de grassroots de ámbito vecinal pero focalizada en parar un proyecto del gobierno. Por ejemplo, Obama para aprovar el plan de energias renovables ha utilitzado el Organizing for America con el fin de establecer una red de partidarios del proyecto que le den su apoyo (esto seria YIMBY Marketing o grassroots organizing). Por el contrario, la estratégia que han utilizado los republicanos ha sido potenciar a nivel local grupos contrarios a la construcción de Turbinas eólicas y esto ha provocado un desgaste muy importante para la imagen del presidente.
Como bien dices, durante la campaña electoral, Obama fue el primero en utilizarlo. Recuerdo muy bien un conflicto en Yucca Mountain en el que Obama potenció (e incluso hay un spot de televisión que lo corrobora) un NIMBY anti nuclear. Él se aprovechó de ésto para cargar contra Bush y luego se dedicó a predicar que McCain era el continuismo de Bush.
Todo esto suele ir acompañado de técnicas de Guerrilla Marketing, formación de líderes y movilización popular, así que puede ser similar a lo dices de México.
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Permalink Responder para Alejandro Martínez el
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Hola Guillem.
Muy interesante.
Voy a profundizar un poco más en esto, que veo que me he quedado desfasado. Estamos más acostumbrados, en España-Europa, a ver movimientos de presión de tipo sectorial o corporativo, pero creo que en el punto en que se encuentra actualmente la sociedad civil estos conceptos y la tendencia asociativa tienen mucho que decir. Y ahí la comunicación política es primordial.
Bueno, si nos puedes recomendar alguna lectura o libro te lo agradeceríamos.
Saludos.
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Permalink Responder para Guillem López Bonafont el
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Respecto a su aplicación en la política, la única lectura que te puedo recomendar aún no está en circulación, pues la estoy escribiendo en estos momentos junto a un compañero de la Universidad de Barcelona (nadie hasta ahora ha escrito sobre esto). No obstante, si te interesa ver cómo se producen las batallas entre grupos NIMBY y YIMBYs te recomiendo a lectura de "NIMBY Wars". La ha escrito hace muy poco Mike Saint, un conocido mío y gran referente en éste tema en Estados Unidos.
Además, tengo gran interés en difundir éste concepto y en iniciar proyectos varios para crear redes entre los interesados en el tema, así que si te apeteciese tratar el tema con más profundidad, puedes contactar conmigo en glbonafont@gmail.com
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Permalink Responder para Alejandro Martínez el
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Ok, Guillem. El tema nos puede interesar.
Como quizás sabes montamos una plataforma de COMPOL que tiene entre sus objetivos el "servir de cauce para la canalización de opiniones académicas, científicas y profesionales diversas que puedan tener en el Foro de Comunicación Política una referencia para el debate de las ideas".
Cualquier tema o idea que pienses podemos canalizar, tratar o coparticipar háznoslo saber. Estaremos en contacto para ver este tema con mayor profundidad.
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Permalink Responder para Santiago el -
Al margen del la nomenclatura académica o profesional del término (somos emfermos cumpulsivo de estos anglicismos o más bien americanismos) lo cierto es que utilizar colectivos o asociones vecinales o ciudadanana tanto para aimpulsar como para frenar la gestión de gobierno es una práctica habitual por ejemplos en los ayuntamiento de nuestro de país. No obstante el modelo de gobierno de la antigua República romana (Cayo Mario, Silas, Julio César, Catón etc) encargaban a sus "clientes" la movilización de subgrupos sociales. Bien es cierto que hace falta un análisis y estudio de la cuestión. Aunque a mi entender no es tanto una novedad sino la visualización de una práctica que por antigua y común quizás no tuvo rango de herramienta de comunicación. Cada vez nos hacercamos más a la hoguera. Salu2, Santi
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Permalink Responder para Santiago el
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Con respecto a la nuevas tendencias, me atrevería a apuntar (sin pretender ser osado) a que debido al descrédito de la clase política junta a la consolidación de la comunicación a través de internet (redes, blog, videoblogging etc) estamos asisitiendo a un cambío de paradigma en la comunicación en general y a la política en particular. Las mentiras políticas se descruben y se destapan antes y más rapidamente que nunca. Miles de ojos espían y pueden difundir la acción del político, por lo que cada vez más la acción debe estar en sintonia con la comunicación.
Un salu2, Santi
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Permalink Responder para Amaranta Rovira Rubio el -
Estoy absolutamente de acuerdo contigo, no soy de españa, soy de chile, y me parece muy asquerosamente (disculpen la palabra) interesante lo que cuentan. Creo que efectivamente se esta produciendo un cambio de paradigma en la comunicacion y en la politica, lo cual además de parecerme interesante, me parece increiblemente peligroso, pues como bien dices, se descubren las mentiras con tanta facilidad, que el ciudadano comun ha dejado de creer en la clase politica y sus capacidades, creo que seria interesante plantearse cual podria ser el rol de los comunicadores en el forjar este nuevo paradigma para la comunicacion politica ¿cual sera nuestro aporte cuando formamos parte de esta degenracion de la politica? por que podemos discutir durante dias respecto a los procesos sociales que observamos, pero ¿cual sera nuestro rol? les dejo la pregunta. Me parecen muy interesantes sus comentarios la verdad.
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7 de cada 10 profesionales incluyen información de su presencia en las redes sociales en su correo electrónico
La mayoría de los empresas que utilizan de forma habitual el correo electrónico en sus estrategias de marketing y comunicación están ahora invirtiendo nuevos recursos y esfuerzos para integrar los medios de comunicación social en sus campañas y acciones de comercialiazación a través del correo electrónico.Según los datos de diferentes estudios recogidos y analizados por eMarketer, el 71 % de las empresas de EE.UU utilizan el correo electrónico para promocionar sus perfiles o canales de medios y redes sociales como Twitter o Facebook. Sin embargo para ello, la gran mayoría de empresas siguen recurriendo a los métodos más básicos en lugar de técnicas más sofisticadas para realizar esta integración.
Más de siete de cada 10 profesionales, comerciantes y directivos de negocios encuestados de todo el mundo afirmaron incluir información relacionada con su presencia en los medios y redes sociales a través de sus mensajes de correo electrónico. Un porcentaje superior al 63 % de quienes prefieren incluir además elementos y recursos para compartir sus mensajes o contenidos a través de los medios sociales.
En cuanto a la popularidad de los diferentes medios y redes sociales favoritas, Facebook se posiciona en el primer lugar para el 91 % de los profesionales encuestados que combinan los medios sociales y el correo electrónico, seguido de Twitter para el 83,9 %, Linkedin para el 48 %, y Youtube para 34,1 %.
Las redes sociales aumentan su importancia para las empresas
Casi la mitad de las empresas europeas, en concreto el 45 %, han aumentado en el último año el presupuesto destinado a las acciones y estrategias de marketing y publicidad en las redes sociales. Se trata de una de las conclusiones recogidas en un estudio de Eurocom Worldwide en el que también destaca el aumento del uso de blogs corporativos.
El estudio, realizado por la red global de relaciones públicas Eurocom Worldwide, recoge la creciente importancia que los medios sociales están adquiriendo para las empresas europeas; redes como Facebook o LinkedIn se sitúan ya como una de las principales fuentes de información a la hora de consultar perfiles de potenciales o futuros empleados y/o trabajadores.
Entre las empresas que mayor valor otorgan a este tipo de medios se encuentran las empresas de tecnología, de las cuales un 37 % afirma examinar los perfiles de sus candidatos en los diferentes medios de comunicación social para determinar la idoneidad de los empleados potenciales para el trabajo.
Sin embargo, esta consideración que el universo del social media está adquiriendo en el panorama empresarial europeo no se traduce siempre en un aumento presupuestario, ya que otro de los datos recogidos por el estudio apunta que un 27,7 % de las empresas aumentará en un futuro el gasto publicitario global, mientras que sólo un 21,7 % destinará nuevas inversiones a las acciones de publicidad y marketing a través de los medios y redes sociales. En este sentido, las relaciones públicas siguen siendo considerada la estrategia más eficiente para el 46,7 % de las empresas y ejecutivos encuestados, seguido de las estrategias de marketing online (45,3 %) y publicidad (37,2 %).
La utilización de blogs vualve a incrementar su porcentaje de utilización, en un 5 % con respecto al pasado año, aunque, actualmente casi la mitad de los encuestados afirma no utilizar esta herramienta de comunicación alegando e falta de tiempo o la falta de su valor añadido dentro de sus estrategias.
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